检阅中国汽车营销创新一汽奥迪斩获权威大奖

来源：车人网　发布时间：2022-09-23

9月21日下午，2022 世界制造业大会 " 让世界了解中国汽车 " 大会暨 AutoVison China 未来车科技颁奖典礼在合肥滨湖会展中心举行。一汽 - 大众奥迪获得了 AutoVison China 全场大奖。

AutoVison China 获奖嘉宾合影

AutoVision 大奖源于德国，主要面向营销创意领域，在世界汽车行业享有极高知名度和权威性，被称为 " 汽车界的奥斯卡 "。2021 年开始，AutoVision 进入中国，通过 AutoVision China 大奖，为中国车企搭建世界汽车行业交流的舞台。

AutoVision China 评选拥有强大的评审阵容，包括原商务部对外投资和经济合作司商务参赞陈林，寰球汽车集团董事长兼 CEO 吴迎秋，中国汽车工业协会副秘书长柳燕，伟门汤逊亚太区首席创意长兼创意委员会主席劳双恩在内的 17 位顶级营销专家出任评委，爱德曼国际公关公司大中华区总裁周佩莲出任大奖评审团主席。

中国汽车工业协会副秘书长柳燕（左）向一汽奥迪销售有限责任公司副总经理张强颁发全场大奖

在颁奖典礼上，一汽奥迪凭借 "2021-2022 年汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役 " 获得唯一的全场大奖。一汽奥迪销售有限责任公司副总经理张强到场领奖。此外，金奖 8 件，银奖 21 件，铜奖 21 件也各归其主。

AutoVision China 主席陈永表示，AutoVision China 的价值就在于世界范围内的权威性，本届大奖全部获奖汽车品牌的作品将接入 AutoVision Award 全球平台，与世界著名汽车品牌同台面世，为快速发展的我国汽车产业构建一条通往国际市场的新通道。

来自多个国家的评审委员会专家一致认为，本届评选征集的 300 余件作品，质量比上一年有提高。体现了中国汽车营销界的创意水平和创新能力。

指导单位代表、中国汽车工业协会副秘书长柳燕在致辞中表示，中国汽车全球化正在持续提速，中国品牌需要加速营销国际化的进程，汽车出海要“走出去”，并且“叫得响”，不仅输出产品、技术，更输出品牌和文化，让世界看见中国汽车品牌的魅力和实力。

中国汽车工业协会副秘书长柳燕致辞

承办方代表，寰球汽车总编辑苏雨农在颁奖典礼上表示，当前是中国汽车前所未有的走向世界的时机。在输出产品的同时，我们也应当输出中国对汽车文化的理解，对汽车前瞻方向的认识。正因为此，Auto Vision China 未来车科技大奖，对于加强世界范围的交流，起到了积极的作用。寰球汽车和未来车科技联合倡议，希望中国汽车人展现勇气和自信，探索技术创新与传播创新的新方式，将新汽车与新营销、新传播紧密结合。

寰球汽车总编辑苏雨农致辞

基于获奖作品呈现的新特征，多位营销专家进行了主题分享，他们普遍认为，Z 世代成为新能源汽车消费主力军，营销创新开启汽车品牌的新体验之旅。

为更好地建立清晰明确的品牌个性，塑造良好的品牌形象，不同发展时期的营销范式一直在变迁，从以满足用户基本需求的 " 产品为中心 "，发展为 " 以品牌为中心 " 的关注数字化、流程化、标准化的模式，最终进化为以给消费者优质体验的 " 消费者为中心 " 营销。

AutoVison China 大奖奖杯

爱德曼国际公关公司首席数字官张友德指出，Z 世代正在成为我国消费的主力。Z 世代人群呈现年轻化趋势，平均年龄 35 岁以下，属于数字时代的原住民。他们身上贴有 " 先锋玩家 " 的标签，爱研究车辆性能，也对前沿科技有较高兴趣。据统计，新能源车主的近 30% 由 Z 世代人群构成。

在全球倡导碳中和目标的背景下，新能源汽车将成为汽车行业的中坚力量。澳大利亚联邦汽车工业商会（FCAI）首席执行官 Tony Weber 在视频主旨演讲中表示，交通领域作为澳大利亚第三大碳排放来源，在减碳方面有很多可做工作。大力发展新能源汽车将有效助力澳大利亚实现碳中和目标。此外，他还强调，在电池电动汽车方面，高端品牌也将逐渐成为主流。

一汽奥迪销售有限责任公司副总经理张强也在现场分享了如何让奥迪这个 " 百年老店 " 在新时代不断显形，并且为用户所讨论的经验。他介绍说，今年年初，一汽奥迪结合冰雪运动热潮，开展整合营销。春节微电影《壁虎也是虎》，创造了全网曝光超 5 亿，话题阅读量超 12 亿次的良好效果。这是奥迪持续关注冰雪文化建立的社会信用积累。奥迪对于品牌的打造，是永不完结的无限游戏。

此外，会上还发布了 2022 第二季度中国汽车行业体验榜。榜首为上汽大众，小鹏与奥迪位居其后。秒针营销科学院院长，新锶体验创始人谭北平介绍，车企可以从行业扫描、体验设计、实施落地、持续优化等方面全面提升品牌体验。