日前，以“秉承环保、搏击海洋”为主题的越野中国探享之旅·2022中国海钓节在海南陵水圆满收竿。作为主赞助商，北京汽车携北京X7渔乐版等重磅车型化身 “新晋钓鱼利器”，为大赛提供全程的绿色交通服务，以实际行动践行生态保护。

中国汽车工业协会越野车分会理事长张健表示，这是中国汽车工业协会与中国海钓运动协会的一次完美融合，是汽车本身多元化场景的又一次体现，诠释了汽车是实现美好生活方式的重要支撑。

消费升级，汽车迎来个性化新时代

数据显示，目前中国汽车保有量已突破3.15亿辆。在从“汽车大国”向“汽车强国”迈进的进程中，我国第一轮汽车普及的基本完成，行业已走入存量市场。与此同时，我国汽车消费人群结构也在发生变化，泛90后消费能力不断增强，逐渐成为汽车消费主力军。

随着国民生活水平的不断提高、汽车工业水平的不断进步、消费观念的进步提升，汽车作为出行工具的属性越来越弱，取而代之的是具有更多附加属性的交通“伴侣”。汽车更多是消费者“个性态度”、“生活方式”的承载者。中国汽车消费市场进入汽车个性化消费升级的新时代，这也是中国汽车文化爆发式发展的新时代。

消费升级，文化引领。

当一件事物，开始逐渐脱离它的基本功能属性，加入更多欣赏、玩乐、个性化属性，也就预示着其背后的文化将迎来快速发展，产业模式也将迎来巨变，汽车亦是如此。

当前，年轻一代更注重个性化、体验性的消费需求，汽车产业后服务生态成为全新驱动力。尤其近两年，户外休闲产业活跃，涌现出露营热、海钓潮等多个网红项目，周边游、自驾游、短途游成为人们主要的出行选择。“汽车+运动”、“汽车+露营”、“汽车+音乐”等新兴特色业态正在兴起。汽车作为最高频次的出行伙伴，与其有着天然的共生关系，也由此催生出一大批汽车文化和消费新概念。

以此次中国海钓节为例，据中国钓鱼运动协会副会长苗爱国介绍，海钓作为户外休闲运动的一部分，有“海上高尔夫”之称。我国专业海钓人群有3000万人左右，普遍具有高端消费能力。而以海钓为代表的户外经济具有增长潜力大、产业链条长、再掀“新国潮”等典型特点。中青旅海南分公司项目总监张静则提出，户外产业已经成为民众休闲消费的风口，并受到利好政策、地方举措等支持，正在迎来更大机遇。

汽车自身工业品＋消费品的双重属性及生活关联度高等因素决定了其基本功能的更迭更为快速。特别是SUV车型，凭借其空间大、通过性强，兼具城市行走、野外运动的多功能优势，很好地满足了消费者个性需求。

数据显示，2021年，乘用车市场零售销量为2048.6万辆，其中SUV销量922.1万辆，占据全年销量半壁江山。预计未来在乘用车市场巨大刚需、汽车下乡、换购群体增多、三胎政策需求以及年轻消费群体购车偏好等多重利好因素推动下，结合户外产业，SUV通过创新产品、提高品质和提升品牌，将迎来更大的市场份额。

从产品到服务，行业竞争格局转变

消费者对汽车产品的需求进一步提升——多元化、个性化、注重品牌内涵和追求生活方式型消费，为中国汽车产业的进一步发展提出了更高的要求。中国汽车企业意识到，汽车行业正在从产品竞争升级为服务竞争，汽车企业亟需加快从制造业到制造服务业转变。

当然，我国的汽车产品及汽车文化不会是对国外汽车发达国家历程的简单复制，而是会结合中国自身的国情，最终培育出属于符合我国市场的汽车产品和文化，它们将会和科技、艺术等元素更紧密的结合，而不只是简单的对极致动力或者夸张外观的追求。

北京X7渔乐版以场景化形式凸显自身特点及优势

汽车行业越野专家王劲松指出，要满足消费者日益增长的消费需求，汽车企业需从三方面着手。

一是痛点思维，找到消费者的核心需求，这是汽车文旅和新消费发展的原点；二是场景思维，通过“汽车+X”开拓更多体验场景，把汽车真正融入音乐、艺术、旅游之中，去创造新体验、新物种，而不是简单粗暴的商业植入。三是共创思维，“Z世代”是极具个性和主见的一群人，车企在打造产品、设置活动等层面，需要充分调动和激发年轻人的创造力。

特别是共创思维尤为重要。过去，受限于经销商体系，传统车企与用户之间往往缺乏直接联系。但现在，这一现状正在改变。

目前，国内诸多车企已开启用户共创生态，联合用户进行产品、品牌和生态的打造。通过用户在不同使用场景下的需求，反向定义汽车的功能，实现人、车和场景的循环共创。此次北京汽车旗下北京X7深度参与中国海钓节，将用户车辆使用与休闲场景高度结合，充分找到用户需求点，拓展了汽车+钓鱼场景，顺势推出的北京X7渔乐版更是用户思维在产品上的充分落地。用户参与共创时代的到来，标志着造车将进入一个更加开放、个性化的时代，汽车产品也会拥有与时俱进的活力。

在用户需求千人千车，千车千面的时代，个性化改装也将成为整个汽车营销生态中重要的一环；同时，个性定制也是汽车企业实现从生产采购端到营销端全链条数字化转型，最终直通用户的最佳路径。

汽车之家改装栏目赵亚男表示，未来，汽车改装行业随着改装技术、产品迭代、文化发展，将会汇集在一起，形成一个全新的汽车后生态，最终将同步实现“满足用户需求”与“提升汽车消费”。

与此同时，汽车产业作为融合多元文化、孵化中国汽车文化符号的重要一环，通过与音乐节、越野赛事、户外营地及美食集市等多重文旅元素的融合，在助力国民收获丰富多彩的精神生活，感受中国独特的汽车文化魅力的同时，也将汽车品牌自身产品特点及优势以场景化形式凸显出来。

跨界融合，持续推动汽车市场发展

汽车行业作为国民经济的战略性、支柱性产业，链条长、涉及就业面广、拉动消费作用大，对稳经济、稳就业具有重要意义。

7月份，工业和信息化部、商务部等17部门发布《关于搞活汽车流通扩大汽车消费若干措施的通知》，制定支持新能源汽车购买使用、促进汽车更新消费、优化汽车使用环境等6个方面的政策措施，持续推动汽车市场发展。

二十大报告提出，“我们要加快发展方式绿色转型，实施全面节约战略，发展绿色低碳产业，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。”

在汽车消费新趋势的加持下，提振消费信心、不断释放存在的消费需求，成为汽车行业绿色健康发展的关键，也是中国汽车工业协会责无旁贷的责任和担当。

中国汽车工业协会越野车分会作为分支机构，在推动行业进步，服务企业发展的同时，从用户使用场景端出发推出“越野中国”探享之旅，从汽车文化层面倡导绿色环保，构建和打通汽车厂商生态、文化社群生态、生活体验消费、越野文化社交等等多个环节，让社会责任“动”起来，让低碳环保“潮”起来，让汽车文化“火”起来，多层次、多维度、多方式地推动汽车行业的绿色长效多元化发展。

中国汽车工业协会越野车分会理事长张健

中国汽车工业协会越野车分会理事长张健表示，“越野中国”将开展全国系列性活动，志在推动汽车与文旅等领域的融合，为企业打造展示窗口，也为广大用户带来多元化的体验平台，拓展更多的用车场景。

未来，“越野中国”探享之旅将进一步发掘汽车文化的新内涵，贯通产业链，建成生态圈，与各行各界一道开启更大的想象空间。