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星愿基金UNESCO可持续生计项目入选文旅部“非遗+扶贫”名录,其“巾帼梦”创意产品在京发布

2019年11月26日,梅赛德斯-奔驰星愿基金可持续生计创意产品发布会在京举办。此次活动还宣布,梅赛德斯-奔驰星愿基金-联合国教科文组织(UNESCO)可持续生计项目中的赤水竹艺与新增的松桃苗绣已经正式被纳入文旅部“非遗+扶贫”重点支持范围。同时,在首个世界遗产地女性发展计划“巾帼梦”的链接下,国际知名建筑师胡如珊女士与中国丹霞赤水世界自然遗产地赤水竹编可持续生计项目代表杨昌芹女士合作打造的现代简约竹篮,以及著名时装设计师Masha Ma女士携手中国南方喀斯特云南石林世界自然遗产地的撒尼刺绣可持续生计项目代表毕跃英女士共同出品的撒尼手工刺绣腰包,在此次发布会上美好亮相。

梅赛德斯-奔驰星愿基金-UNESCO可持续生计项目中赤水竹艺与新增的松桃苗绣正式纳入文旅部“非遗 扶贫”重点支持范围

国际知名知名建筑师胡如珊女士以赤水竹编为灵感设计现代简约竹篮

首个世界遗产地女性发展计划“巾帼梦”创意产品现代简约竹篮发布,以女性力量促进遗产地的乡村振兴

首个世界遗产地女性发展计划“巾帼梦”创意产品撒尼手工刺绣腰包发布,以女性力量促进遗产地的乡村振兴

2017年,星愿基金与UNESCO携手启动世界遗产地可持续生计项目。截至目前,首批可持续生计项目已卓有成效,已有超过500名遗产地居民直接参与到项目中,其中女性占比超过60%,近10,000人在项目惠及下迎来更美好的生活,项目开始从合作社模式向乡村产业化发展转型。在四川,高山养蜂项目已从雅安推广到卧龙自然保护区,构建了两地交流协作机制,并将加入发展自然教育的新内容;在云南,“巾帼梦”计划为石林撒尼刺绣带来了第一次商业化探索,以撒尼刺绣非物质文化遗产为内核的文创经济初具雏形,为当地提供了100多个岗位的就业机会;在贵州,赤水竹编项目通过对社区带头人的培训与孵化,带动更多留守妇女改善生活条件,实现个人价值——项目下培训班学员自主创办的社区竹编扶贫车间已建成。今年10月,在文化和旅游部的支持下,可持续生计项目在世界自然遗产地梵净山松桃县全新开拓“松桃苗绣”试点。

著名时装设计师Masha Ma女士融合撒尼刺绣设计腰包

撒尼刺绣可持续生计项目助力以非遗为内核的文创经济发展,提供切实就业机会

赤水竹编可持续生计项目带动当地留守妇女通过竹编改善生活条件,并吸引大量外出务工女性返乡

文化和旅游部非物质文化遗产司一级巡视员王晨阳先生表示:“近年来,文旅部大力推进‘非遗+扶贫’工作进程,振兴贫困地区传统工艺,以期形成扶贫就业、产业发展和文化振兴的多赢格局,成为国家精准扶贫有力抓手。UNESCO可持续生计项目及‘巾帼梦’计划充分调动了奔驰品牌资源,为‘非遗+扶贫’提供了行之有效的样本。今年10月,该项目覆盖的赤水竹编与新增的松桃苗绣项目已被纳入‘非遗+扶贫’重点支持范围。我们期待着与更多社会力量同行,深入探索文旅融合、乡村振兴的发展模式。”

今年3月8日,梅赛德斯-奔驰星愿基金-UNESCO世界遗产地可持续生计项目与奔驰专属女性社区She’s Mercedes共同发起世界遗产地女性发展计划“巾帼梦”,链接遗产地乡村女性与都市女性,打造跨界合作,以女性力量助力构建环保与发展二者兼美的乡村振兴之路,深化“精准扶贫”,打造遗产地生活之美。发布会现场,胡如珊和杨昌芹、Masha Ma和毕跃英两组女性合作伙伴通过多样的方式与到场嘉宾展开互动,共同分享两个创意产品从灵感碰撞到付诸实践的过程,将巾帼之美、非遗之美、生活之美娓娓道来。据介绍,联合创意产品将在设计师自有线上线下渠道进行展示与推广。同时,设计师还将协力开拓国际资源,进一步助力遗产地乡村振兴。

“作为国内首个世界遗产地女性发展计划,‘巾帼梦’是可持续生计项目的创新延展。女性赋能和发展是联合国2030可持续发展目标(SDG)之一,‘巾帼梦’计划为更广泛的女性群体提供了实现人生价值、社会价值的平台,是对可持续生计项目的持续深化和拓展,对于世界遗产和非物质文化遗产保护与传承、减少贫困、促进性别平等具有积极意义。”联合国教科文组织(UNESCO)驻华代表处文化部门主管古榕女士如是说。

联合国教科文组织驻华代表处文化部门主管古榕女士现场致辞

“可持续生计项目和‘巾帼梦’计划以环境保护为初衷,以人与自然和谐发展为目标,以促进当地经济发展为落脚点,以广大遗产地居民为直接惠及对象,以因地制宜、创新赋能的模式探索‘生态脱贫’的新路子。与此同时,我们对项目进行全程监测、总结和回访,持续链接有针对性的资源,增强乡村女性自我造血和赋能的能力,推动当地可持续发展。”梅赛德斯-奔驰星愿基金管委会主席、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱先生表示,在2020年中国全面实现小康社会之际,星愿基金将更加关注国家大政方针,以助力“文化强国”、“脱贫攻坚”为战略重点,为社会的可持续发展贡献力量。

梅赛德斯-奔驰星愿基金管委会主席、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱先生现场致辞

2019年,星愿基金以厚积薄发、有的放矢的行动力,重点开展多维度、多领域精准扶贫及文化艺术领域的公益项目。伴随着与敦煌研究院达成公益合作,梅赛德斯-奔驰成为首个同时与故宫和莫高窟两大文化IP开展公益合作的国际品牌;赤水竹编与松桃苗绣被纳入文化与旅游部“非遗+扶贫”重点支持范围,标志星愿基金项目首次被纳入国家政策性重点支持名单;此外,星愿基金还在今年首次直接参与和支持国家级公益项目,成为共青团中央全国青年社会组织“伙伴计划”的独家公益合作伙伴,扶持青年社会组织的公益创新项目。此外,“星愿基金助力脱贫攻坚”系列实践连续两年入选国务院扶贫办社会扶贫司《企业扶贫蓝皮书》,梅赛德斯-奔驰成为唯一一家入选扶贫办《2018中国企业精准扶贫50佳案例》的外资企业汽车品牌。

明年,星愿基金将迎来成立十周年。值此十年之际,梅赛德斯-奔驰寄怀公益之美,期盼基于星愿基金平台,坚守公益初心,更广泛地聚合社会美好力量,结合品牌优势资源,响应国家和时代的号召,共创美好生活,持续、长久地为国之大美贡献力量。

关于梅赛德斯-奔驰星愿基金世界遗产地可持续生计项目

2007年起,梅赛德斯-奔驰与联合国教科文组织(UNESCO)开启“自然之道奔驰之道”中国世界遗产保护和管理项目,成为首家向中国世界遗产地捐资的汽车厂商。该项目积极开展了多种提高遗产地管理水平、保护生物多样性和公众教育的活动。目前,“中国世界遗产地保护和管理项目”已进入第三期(2017-2020)的执行阶段。

2017年,结合对遗产地保护与当地社会经济发展的矛盾和需求的洞察,奔驰星愿基金携手UNESCO开启中国首个世界遗产地可持续生计项目,将“自然之道”延伸至“山水人合之道”。项目以环境保护为初衷,以促进当地经济发展为落脚点,以广大遗产地居民为直接惠及对象,以人与自然和谐发展为目标,根据当地实际需求,开展精准扶贫,直接使遗产地居民在经济上受益,助力经济和环境平衡发展。

截至目前,首批可持续生计项目四川高山蜂蜜、云南撒尼刺绣、贵州赤水竹编已经完成多领域能力培训,初见成效。直接参与项目的遗产地居民逾500人,女性占比超过60%,共计惠及近10,000人,项目开始从能力建设、合作社扶持转向产业规划制定和实施。2019年10月,在文化和旅游部的支持下,可持续生计项目在世界自然遗产地梵净山松桃县开拓“松桃苗绣”试点,该项目与赤水竹编同时也被纳入文化和旅游部“非遗+扶贫”重点支持范围。

关于She’s Mercedes

梅赛德斯-奔驰于2015年打造了She’s Mercedes女性专属社区,目前共有20万中国女性会员汇聚于此,“遇见知己,更看见自己”。自成立之初,She’s Mercedes便持续为各界的先锋女性提供缤纷多彩的独特体验,成为每位女性的灵感起源。在这里,每一位“她”都能够自由地表达观点,迸发出更多自身能量。在She’s Mercedes的陪伴下,越来越多的女性朋友在这里收获了信念与勇气。

今年,She’s Mercedes将继续深耕自我提升与生活方式两大女性最为关注的领域,令“她”在这个“懂她”的社区中结识更多女性菁英,相互影响,产生情感纽带,挖掘并实现更多自身价值,彼此启迪,相互成就,创造人生更多精彩故事。

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