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还剩半个月 最时尚的奔驰体验店将关门

  奔驰也缺钱了?近日,有消息称奔驰北京三里屯Mercedes me体验店将于6月30日停业。汽车之家联系了奔驰相关负责人求证,暂时未收到答复。

  该体验店位于三里屯核心地段,隔一条马路就是“打卡圣地”三里屯太古里。体验店附近,也有北汽ARCFOX、腾势等其他汽车品牌体验店,但位置、面积,都不能和奔驰体验店相提并论。

  据官方信息,三里屯体验店2016年4月开业,是当时奔驰全球最大的体验店。不同于传统4S店,体验店一层更像一家奔驰主题咖啡馆,二层是高端川菜馆“四方三川”,人均价位238元。除了基础的试驾、购车功能,体验店更主要是奔驰品牌展示的载体。

  这样一块“活招牌”为什么要关掉?奔驰官方解释是,三里屯店已经完成了历史使命,下一家店将在深圳开业。但更多推测,指向奔驰日趋收紧的财务状况。2020年一季度,戴姆勒息税前利润仅6.2亿欧元(约合人民币49.8亿元),同比下滑78%。

  为了省钱,奔驰也开始降薪裁员,甚至砍掉了氢燃料、S级轿车敞篷版等车型的研发。相比于研发制造,缩减市场费用,更加顺理成章。三里屯店是唯一一家奔驰直接投资的体验店,关掉能帮助奔驰减少主营业务外开支。

  目前还不清楚,是否会有其他汽车品牌接手该店。无论从短期话题热度,还是长期品牌效应看,花这笔钱收益都非常可观。开“体验店”已成为车企潮流,但没有好的地段,品牌传播效果和用户体验都会大打折扣。拿下三里屯黄金铺位,可不是任何时候都有机会。你认为,哪家“不差钱”的车企最有可能出手?
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