露营作为一种休闲度假的方式，最早起源于20世纪中期的欧洲、美国等地区，那时的露营伴随着野外探险、居住、游玩，是很小众的一种旅行方式。
随着发达国家露营配套设施的不断完善，消费者对露营的需求逐渐增强，露营开始变的大众化、多元化。露营爱好者无论是对露营的装备，还是对露营的形式，都有了更高的要求。
其实国内的露营早在10多年前就出现了，那时有不少款新型房车推向市场，开着房车出游是那时最为时尚的行为。就连当时最为火爆的汽车论坛里，也可以轻松的找到车友们外出露营的经验分享贴子。
近几年的“小长假”露营再次被大众追捧，不过大众的露营可不是贝爷的荒野求生，而是出现在朋友圈中扎几顶帐篷、架起野外烧烤架、搭个吊床、摆出野外用的桌椅、纷纷露出表情自拍，表明自己赶了个时髦。
现在的露营更考验露营者的动手能力，很多露营者都是从一顶帐篷开始，慢慢被“种草”露营的生活新方式，装备也不断地增多、升级。在这股露营热的背后，一个巨大的潜在市场正在暗自发力。

露营和汽车
露营想要玩舒适又潇洒，汽车则成了必不可少的交通工具。随着露营市场的不断膨胀，汽车企业存在很多机会。

最方便的房车
现有很多生产房车的整车企业，诸如我们熟知的上汽大通、江铃房车、宇通汽车等，已经有多款成熟的房车车型推向市场。
房车最大的好处就是整车一体化出行，衣、食、住、行的问题全在车上得到解决。行驶时是个通勤工具，停靠时就是个移动的房子，出游在外不用担心住宿的问题。
房车也有缺点，除了价格高、体型大、停车不便外，还有油耗高、闲置率高等问题。除此之外，开房车外出旅行，补水、充电的问题都需要解决。如果有个好的露营房车营地，这些都能得到很好的解决，但目前国内的露营营地正处在发展中，很多设置不够完善，所以导致了房车闲置率高的同时也增加了维护成本。
若房车生产企业可以合理的解决用户痛点，在露营处在最火热的时期，推出更适合用户的车型，势必会吸引很多消费者的青睐。
 
具备外放电功能的新能源车
在野外露营，用电是最难解决的问题之一。尤其是照明、做饭、取暖这些场景，要用到大功率电器时，一款具有外“放电”功能的新能源车将解决大问题。
新能源车自身就带有一款大“电池”，如果短途出游，车辆不存在续航问题，除了保证自身运行正常外，还可以向外输出电能，成为露营人最喜欢的功能之一。纯电车型小鹏P7选装“便利化充电套件就可以实现外放电功能，并且最大放电功率可以达到2kW左右。
纯电车型外放电本身也在消耗自身电量，所以混动车型和增程式车型的外放电功能则显得从容很多。比亚迪车型中唐DM-i、汉EV、宋PLUS DM-i等大部分新能源车型均已搭载VTOL对外放电技术。理想ONE车型在改款后，也增加了对外放电的功能，支持最大功率为2.2kW的设备。最新发布的理想L9车型同样带有外放电功能，外放电输出功率设定为3.5kW，相较理想ONE有显著提升，可以满足绝大多数的户外需求。今年露营主题大火，而外放电功能则是对露营场景最好的支撑。即便在低电量情况下，理想L9仍然可以通过启动增程器来进行发电，在65油箱的加持下，可以说是一个实实在在的“超级充电宝”。岚图FREE全系标配V2L外放电功能，最大放电功率达到了3.6kW，该功能也超过了目前市面上大多数的车型。

多功能皮卡车型
对于露营而言，皮卡车型一直被认为是潜力股。今年国家再次倡导对皮卡解禁，并且4月1日公安部推出新C6准驾车型，这些都被看做是对于皮卡车型的利好政策。
最近几年，露营、郊游等户外休闲方式的兴起，生产皮卡的企业也看到了一些新的方向。针对户外爱好者，皮卡推出众多改装车，这类产品在使用上更兼具多功能性。
在如今的市场中皮卡乘用化特征已经很明显，不再单一的作为工具车出现在用户的选购清单中，主要是因为皮卡车型具有很好的拓展功能。但实际上皮卡适用人群和使用场景存在偏小众的弊端，仅靠露营是很难带火的。

汽车企业的新机遇
露营越来越火，汽车企业的营销思路也应该做出一些转变。露营的热度上升带动了相关车型销量增长，对于各汽车品牌而言，更应该抓住这个新热度推出新产品。有针对性的推出具备大空间、高续航、外放电功能等适合露营的车型，在企业的广告宣传中也应该更多的植入露营元素。当然，车型的宣传不能单纯用露营做为营销噱头，也可以在车型功能上贴近用户在露营用车时的需求。
在露营的完整体验过程当中，汽车成为了露营最重要的工具之一，利用汽车的特殊“身份”对用户传递感情，或许是汽车存在一个重要意义所在。不是只有房车、新能源车、皮卡车型才能去露营，具有多功能的SUV、MPV、旅行车等车型也会变成一个良好的出行工具。结合现在部分卫视栏目里露营主题的综艺节目中的广告植入，也可以提升用户对车型的全面了解。

露营不会昙花一现
露营热在今年被再次燃起，汽车企业应该抓住这个机会，虽然不是每一个露营者都会采取驾车出行的方式。但每一个汽车用户都有一个开车出去走走的露营梦。相对于露营而言，可以精致，也可以拎包就走。总之露营这个形式，住在户外不是刚需，而走出去才是真正的刚需。
时至今日，露营的门槛变低，居住地周边游成为很多人的首选。区别于专业装备的户外露营而言，开车露营成为最时尚的休闲方式之一，在社交媒体时代，年轻人在朋友圈用露营的方式打卡，显示出自己独特的生活方式和品味。作为露营重要的工具，选择一款合适的车型，不仅可以让露营这件事变得很轻松，也能让露营走得更远。
注：本文首发于《汽车纵横》杂志2022年7月刊