今年一季度，奇瑞集团销售汽车529604辆，同比增长60.3%，其中出口汽车253418辆，同比增长40.9%，继续位居中国品牌乘用车出口第一。作为奇瑞集团旗下的新生品牌，iCAR品牌也呈现积极发展态势，其首款纯电产品iCAR 03上市仅一个月，3月份销售5487辆。
iCAR品牌被寄予厚望。据公开信息，iCAR品牌希望在2026年销售规模达到100万辆。2024年4月12日，iCAR品牌之夜，奇瑞控股集团董事长尹同跃力挺iCAR品牌。他表态说：“iCAR是奇瑞集团打造的‘新特区’，集团将不遗余力地支持iCAR的发展，投入没有上限，助力iCAR进入新能源第一阵营。”

集公司全部之力挺iCAR
在此次iCAR品牌之夜，尹同跃表示，要让iCAR真正成为兼具互联网思维和大厂底蕴的创新团队，“奇瑞集团在iCAR的投入上没有上限，要多少钱给多少钱，要多少人给多少人”。“iCAR就是举全公司之力打造的‘深圳特区’，要在新能源时代继续谱写不一样的辉煌。我本人愿意做年轻用户和iCAR五星级品牌的店员，做好服务，为年轻人、为年轻的iCAR品牌汇聚最好的资源、最前沿的技术、最灵活的机制，创造最酷、最好的汽车，推动iCAR跑出加速度。”
对于iCAR品牌团队，尹同跃也是力挺。他坦言：“现在年轻人有梦想、有热情，我愿意尽我所能，集公司全部之力量来实现他们的梦想，也是实现我这个老汽车人的梦想。一路走来，我们深知年轻人创业的艰难，所以我也更愿意将这些资源、机会、教训传递给年轻人。”
面对新能源车市的“卷势”，奇瑞高管也曾在公开场合放出狠话：“奇瑞今年在新能源领域将不会再客气，要在国内新能源领域占据头部位置。”奇瑞要在新能源领域迅速破局，除了要快速导入新产品，更应该“卷技术”、“卷品质”、“卷服务”和“卷价值”。尹同跃说：“奇瑞要坚持长期主义，重视企业经营质量。我们要通过技术、品类以及价值的创新，不断为品牌做加法。”
iCAR品牌团队也在这次iCAR品牌之夜亮相，尤其奇瑞汽车股份有限公司副总经理、iCAR品牌事业部总经理章红玉和智米科技CEO、iCAR品牌首席产品官苏峻被称为“最强CP”。他们为iCAR注入新势能。
当天，章红玉和苏峻接受了采访。章红玉接受采访时表示，非常看好奇瑞和智米团队相互融合。“我们两者互补，团队深度融合，有更大能力提供价值出众的产品。团队融合后，iCAR既有奇瑞赋能的技术底座、强大的制造和供应链，抗风险能力非常强，同时苏峻博士团队在小米生态链中积累了大量方法，这些新思维可以和iCAR品牌有效嵌套。”在他看来，现在新能源汽车市场挺卷，谁能长久、能卷到最后，谁就有赢的能力，但这要靠内功。
“我们的组合是深度融合。”苏峻接受采访时强调说，“现在智米孵化的汽车创业团队完全融入了iCAR事业部。iCAR本质上仍是奇瑞造车，只是智米创业团队以融入形式为iCAR注入了一些活力。”
对于这个新团队，尹同跃也不讳言：“团队融合让iCAR真正实现了跨界融合、协同作战，兼具互联网思维和传统大厂底蕴的新架构。在融合过程中，我们团队相互学习、相互促进、相互取长补短。我对这个团队和创新越来越有信心。”
为进一步支持iCAR品牌发展，此次iCAR品牌之夜，奇瑞与宁德时代宣布达成战略合作，双方将加强技术和资本方面合作，共同推动iCAR品牌发展。这意味着双方在未来一段时间内将深度绑定。宁德时代董事长、总经理曾毓群亲自为iCAR品牌站台。他表示，宁德时代将为iCAR品牌提供创新能源保障，将与奇瑞共同努力“让人人都能用上好电池、开上好电车”，推动iCAR品牌为年轻用户实现科技平权。尹同跃也表示：“最酷的车，就应该匹配性能最好的动力电池。iCAR将联手宁德时代一起为年轻人造好车。”
与此同时，以技术立企的奇瑞将为iCAR品牌全面提供技术体系支撑。会上，尹同跃说：“为了给iCAR提供强大支撑，奇瑞集团在技术、制造、品控等各个方面投入了最优质资源。未来5年，我们要投资1000亿元专门用于技术创新。颠覆式技术创新和满足不一样的客户需求，是我们推动iCAR发展的动力。我们计划建成300+瑶光实验室，以瑶光实验室作为我们新技术、新工程的落脚点。我们一直在打造没有围墙的研究院，建设新技术源源不断下线的‘技术工厂’。在新能源赛道上，我们要成就技术奇瑞、技术iCAR的地位。”
奇瑞将依托“瑶光2025”技术体系，在火星架构、鲲鹏动力、雄狮智舱、大卓智驾、银河生态五大核心技术领域不断开发各种新技术。章红玉表示，奇瑞强大的技术储备就如同一个“百宝箱”，而iCAR品牌将从中选取满足年轻用户所需的技术。显然，背靠奇瑞，iCAR品牌在技术领域的底气更足。

构建更深的品牌“护城河”
在此次iCAR品牌之夜，明确iCAR品牌定位为“年轻人的车”，愿景是“以年轻的心，为年轻的人，造出色的车”，同时以新设计、新技术和新产品宣告品牌升维。iCAR品牌自创立起便强调开放与创新，融合互联网思维与奇瑞大厂实力，独立运营。iCAR品牌的消费人群定位为25-35岁的年轻人，核心目标用户是一二线城市的高知、有品、追求品质的年轻人。
iCAR是奇瑞集团专门为年轻人打造的新能源、新势力品牌。“因为生而不同，所以要充满活力、充满激情、充满乐趣，要能真正理解年轻人的需求、年轻人的梦想，和用户在一起，并成为他们勇往直前的伙伴。这也是我心中所想象的iCAR的样子。”尹同跃表示，iCAR的目标不仅仅是要造一辆车，更是要打造一个很不一样的生态，一个属于年轻人的朋友圈，一个能够承载他们梦想和生活方式的标签。
“年轻人的需求被严重忽视。iCAR是面向年轻人的品牌，这是奇瑞集团赋予iCAR的使命，也是我们团队的特质。”苏峻表示，iCAR坚信用户价值和产品的力量，将以“单款、精品、海量、长周期”理念，为年轻人打造酷且价值出众的车。“iCAR坚定聚焦年轻人的核心价值。年轻人想要什么，我们就做什么。我们坚持为年轻人做最好看、最好用、最好玩的车。”
为此，当天正式启动了iCAR新LOGO，基于年轻人的审美力，从视觉上实现iCAR品牌焕新。
iCAR为年轻人造车，为此构建品牌的“护城河”。章红玉表示，目前车企正向电动化、智能化赛道转型，“未来竞争不是东风压倒西风，而是看谁掌握未来趋势，谁构建了更深的品牌护城河，谁胜出的机会就会更大”。
而要构建这个“护城河”，需要新的方法论。苏峻曾直言：“奇瑞无论是研发能力、终端销量上都是非常优秀的车企，但在智能生态时代，需要一个能放大自身能力的存在。而我们这支创业团队的能力和方法论，正是奇瑞所欣赏的。”因此，苏峻及其团队在iCAR将扮演超级产品经理、营销推手的角色。“用好这套方法论有个前提，那就是洞察核心用户的主要需求。”他所说的这个方法论就是爆品方法论。
章红玉坦言：“苏峻博士团队融入，让我们造车思维有了很大改变。奇瑞有传统的研发、工程制造、供应链能力，但是我们缺少互联网打法、用户思维和做产品的爆品方法论。苏峻博士强调的爆品方法论，与我们过去传统做车的定义不同。”
据苏峻介绍，爆品方法论的核心逻辑是，抓用户核心需求，以极客团队深度理解用户、聚焦做减法、聚焦用户核心价值，然后假定成功原则，反向定价，最后产品因为口碑好而出现持续、大量自传播，继而产生裂变，最后形成爆款。他强调：“要洞察需求，和用户交朋友。汽车是消费品，需要从用户视角出发。我们造车的初衷绝对出于对我们用户的深度理解。我们想从用户价值的原点出发做这件事，希望为用户创造价值。而精简极致打造产品，才能聚集战略资源。”
苏峻直言要做到三个坚信：“第一，坚信用户价值。我恨不得把用户价值写一万遍，因为我发现这才是产品的基础。第二，坚信爆品方法论。因为我们只要偏离就会出问题，而我们守住，成功概率就会极大增长。第三，坚信产品的力量。”

全新产品矩阵呈现
在此次iCAR品牌之夜，iCAR V23和iCAR X25两款新车型正式亮相，进一步丰富了iCAR产品线。
iCAR V23定位为风格越野电动城市SUV，预计今年下半年上市。iCAR V23是奇瑞与智米科技共同打造的首款车型。
iCAR V23具有高颜值、高品味、高质感、超强实用性和可靠性。其外观设计充满力量感和时尚感，越野风格的方盒子造型致敬经典，四轮四角设计、超短前后悬及大轴距给人带来了强烈的视觉冲击力；同时为车内让渡出超大空间，以超舒适座椅和“高姿态”视野多维升级了驾控体验。其搭载了8155主流芯片车机应用，配备了800万像素前视摄像头、300万像素环视摄像头以及5个毫米波雷达，标配了宁德时代电池，并为用户提供了单电机后驱和双电机四驱两种版本车型的选择。
同时，iCAR X25也首次亮相。这是iCAR品牌X系列首款车型，定位于中大型越野风格MPV。其车身设计融合经典越野元素与单厢车设计，展现未来科幻感。依托新能源平台的技术优势，X25具有更好的操控性、稳定性，全平地板设计可实现通透车内空间和灵活座椅组合，满足各种出行需求。
对于iCAR X25，苏峻说：“我们希望打造最好看、最好用、最好玩的产品。它具有高情绪价值。它承载着奇瑞集团更新的技术、更好的动力形式，能带年轻人更酷地去更远的地方。我们把它命名为新一代年轻人生活方式的拓展平台。”
其实，iCAR在2023年4月才正式推出，当时推出了iCAR 03和iCAR GT两款新车。作为iCAR 品牌首款车型，iCAR 03于2024年初上市。章红玉曾表示，iCAR 03的销量目标是“双1万”，即单车月销量1万辆和单车利润1万元。目前iCAR 03已完成首次OTA升级，高速NOA、跨层记忆泊车等功能已全面“上车”，采用纯视觉路线。
章红玉说：“年轻人希望车好玩、好开，在造型上能打动他们，也要有科技感，有灵魂。所以，我们围绕这几个方向把未来要做的车分成0、V、X三大系列。iCAR 03是0系列的首款车型，V23是V系列的首款车型，X25属于X系列。”
iCAR品牌的产品矩阵开始逐渐呈现。根据规划，iCAR品牌的0系列主打精致科技，追求科技平权；V系列以风格越野为特色，强调差异化、高颜值和超实用性；X系列致力于成为“单厢车新物种”。iCAR品牌计划于2026年前推出8款车型，以满足年轻用户的多元化需求。
注：本文首发于《汽车纵横》杂志2024年5月刊